Společnost Under Armour byla založena v roce 1996 Kevinem Plankem, bývalým hráčem amerického fotbalu na University of Maryland, a je průkopníkem funkčního oblečení – vybavení navrženého tak, aby udrželo sportovce v chladu, suchu a lehkosti během zápasu, tréninku nebo cvičení. Technologie, která stojí za širokým sortimentem produktů Under Armour pro muže, ženy a mládež, je komplexní, ale princip, jak využít jejích výhod, je jednoduchý: noste HeatGear®, když je horko, ColdGear®, když je zima, a AllSeasonGear® mezi těmito extrémy.

Posláním značky Under Armour je zlepšovat všechny sportovce prostřednictvím vášně, designu a neúnavného úsilí o inovace. Každý produkt Under Armour pro vás něco dělá – zlepšuje vás.